Wie die meisten Shop-Betreiber und E-Commerce Entscheider haben Sie sich wahrscheinlich schon einmal mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung auseinandergesetzt . Schließlich kann man damit die begehrten Plätze in den vorderen Google-Suchergebnissen erreichen . Reizvoll ist SEO insbesondere deshalb, weil man nicht permanent für jeden Klick oder jede Konversion Geld bezahlen muss, wie es beispielsweise bei AdWords, Preissuchmaschinen oder im Affi liateMarketing üblich ist . Für viele Onlineshops ist SEO deshalb ein wichtiger und umsatzstarker Marketing-Kanal mit einem hervorragenden KostenUmsatz-Verhältnis .
Doch SEO als einzige Marketingdisziplin zu betreiben und somit zu einer Art Heilsbringer für die Wirtschaftlichkeit des gesamten E-Commerce Unternehmens zu machen ist in den letzten Jahren nicht nur immer schwieriger geworden, sondern birgt immer stärker auch die Gefahr, von einem einzigen Kanal abzuhängen oder gar durch Überoptimierung oder Überschreitung der Grenzen der Suchmaschinen-Richtlinien über Kurz oder Lang jegliche Sichtbarkeit einzubüßen . Die Suchmaschinen, allen voran Google, versuchen stets die besten Seiten auf den vorderen Plätzen zu listen – nicht etwa die Seiten, die das beste SEO betreiben . Daher ist nachhaltige und langfristig erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung stets mit Weitsicht durchzuführen und in einen gesunden Marketing-Mix einzubetten, bei dem sich die unterschiedlichen Kanäle (auch Online und Offl ine) gegenseitig in die Hände spielen.
